Bilan média
10 ans de retombées presse pour la Transat 650 La Rochelle – Brésil de GPO
mercredi 15 février 2012 –
La Classe Mini vient de publier le bilan média de la Transat 650 édition 2011 organisée par GPO. Depuis 2001, l’association rochelaise organisait la « Mini-Transat » sur le parcours La Rochelle – Salvador de Bahia. Ce bilan presse est l’occasion de comparer l’évolution des retombées de cette transat école sur six éditions.
Ne cherchez pas le document pdf officiel sur le site de la Transat 650 ! Puisque la Classe Mini a choisi un autre organisateur pour les deux prochaines éditions de la « Mini », GPO a purement et simplement fermé le site de la course.
Le bilan d’une décennie sous la gérance rochelaise est pourtant flatteur pour GPO qui a boosté la communication autour de la Transat 650. A l’époque, elle portait d’ailleurs un autre nom : « Mini-Transat ». Mais la Classe et l’organisation trouvaient cela trop réducteur et avaient décidé de changer son nom en « Transat 650 » (un mini mesure 6,50 mètres de long). Cela n’a pourtant pas simplifié le travail de l’organisateur qui a perdu les noms de domaine en .com puis en .org. Heureusement, la recherche google a évolué et permis de vite référencer le dernier site de la course au nom de domaine à rallonge.
Le web, quasi inexistant dans la recherche de retombées média il y a dix ans, est désormais un des thèmes principaux des études de retombées média. GPO peut ainsi être fier de ses résultats avec plus de 6 millions de pages vues depuis 2005 sur le site officiel. En même temps, la presse écrite a bien suivi l’événement avec des retombées toujours croissantes en globalité. Si les radio et TV sont en baisse lors des deux dernières éditions, le web - hors site officiel - a toujours progressé.
Quant à l’avenir, il verra la montée en puissance des réseaux sociaux et du mobile dans le suivi des courses telles que la Mini-Transat. En 2011, GPO disposait d’une version mobile limitée de son site mais pas d’application. Ce ne pourra pas être le cas pour le prochain organisateur, une association de partenaires basés à Douarnenez qui reprend d’ailleurs l’antique nom de Mini-Transat…
| Transat 650 | 2011 | 2009 | 2007 | 2005 | 2003 |
| TV | 81 sujets | 55 sujets | 100 sujets | 96 sujets | nc |
| Radio | 300+ | xx | 500 sujets | 158 sujets | 65 sujets |
| Radios Nationales | 102 sujets | 500 sujets | nc | nc | nc |
| Retombées Presse globales | 3 805 sujets | 3000+ sujets | 2000 sujets | 1000 sujets | nc |
| Presse écrite française | 1 557 articles | 1200 articles | nc | 1000 sujets | nc |
| Presse écrite internationale | 1 042 sujets | 1000 articles | nc | nc | nc |
| Presse web | 970 sujets | 500 articles | nc | 194 sujets | nc |
| Pages vues site officiel | 6M | 8,2M | 7,7 M | 6,4 M | nc |
| Visiteurs uniques cumulés site officiel | 225000 | nc | nc | nc | nc |
| Joueurs vitruels | 28000 | 48 749 | - | - | - |
| Fans Facebook | 3 785 | - | - | - | - |
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